±0 打破了家用电子产品的传统框架，我们把每一类的产品视为一种生活方式的工具。例如说当想到早餐的面包，那么我们会把烤面包机、切板和面包盘同时一起使用。在准备咖啡的情境时，我们会联想到电热壶、咖啡滤杯和咖啡豆保存罐。家用电器和家用物品不只是生活中一项单独存在的物品—— 他们应该是为了相互协调而存在的设备。

±0 认为设计应该是自然并存的。不仅是颜色或形状的匹配；而是设计与生活可以和谐的设备。


恰到好处“Just right”
±0 品牌符号，代表着「恰到好处」。
人们自然地会从过往的经验来选择什么产品最适合自己的生活。这是一种探索自己喜好的行为。
过程有点像将所有选项逐渐缩小，在经过左右为难(摇摆)、犹豫不决、担心顾此失彼，最后才做出的决定。


恰到好处的形状A shape that is “Just right”
我们创造出可以长久使用的外型，采用时尚的元素与语汇，但又不会受限太多流行趋势的牵绊。


恰到好处的大小A size that is “Just right”
乍看之下±0 产品的体积偏小，因为我们想把对尺码的迷思拉回到适当且安心的感觉。


恰到好处的价格A price that is “Just right”
我们设定的目标价格都负担得起的各种价位，在任何需要的时候都可以轻松拥有。


我们是为消费者心中喜好与考量下的中间点。
不仅为消费者找到欲望冲突的平衡点，也提供了美好生活的出发点。